区域增长

建立全球网络

 


贝塔斯曼集团业务遍及全球近50个国家。除了以欧洲和美国为核心的市场外,集团将在未来几年内特别聚焦三个增长区域:巴西、印度和中国。贝塔斯曼集团正在建立一个特殊的全球网络。


贝塔斯曼集团巴西总部位于圣保罗市中心一幢24层办公楼的第十层。公司计划以此为中心,在巴西大力投资新业务,系统化地扩展在此区域内的版图。圣保罗是全球外资公司总部的最大基地。自圣保罗办公室落成以来,贝塔斯曼已经分别在巴西、印度和中国三个增长市场设立了集团总部。据预测,这三个市场将最晚在2050年前成为世界最大的经济力量。


这三个国家的中产阶层正不断壮大,居住在城市中的年轻人且大量使用数字产品的人口数量也相当大。媒体消费相对强劲,2015年之前媒体领域有望达到12%的年均增长率。针对这三个增长市场,贝塔斯曼集团有意根据其战略重点在计划扩展的领域增加投资。例如,正在启动对数字媒体和教育领域的直接投资。同时,也在扩展在各个国家的现有业务活动。就这两项任务而言,三个独立运行的集团总部成为为各业务部门提供本地支持的重要基础。加之在其他市场的活动,贝塔斯曼正在建立一个全球网络,对希望进入欧洲和美国市场的合作伙伴极具吸引力。


已经落到实处

 

在这三个国家设立集团总部并不是贝塔斯曼发展道路的第一步。贝塔斯曼集团已在南美拥有3300名员工,在印度有1150名员工,在中国有5000多名员工;早在20多年前,贝塔斯曼集团就成为了最早进入中国市场的西方传媒集团之一。集团的所有业务部门都在增长区域开展业务:RTL已经在印度推出了电视频道Big RTL Thrill;图书出版集团企鹅兰登书屋在2012年底收购了兰登书屋Mondadori公司的全部所有权,为向拉美图书市场拓展创造了有利条件;古纳雅尔在中国和印度取得了消费品出版、企业印刷和市场营销方面的成功,并且在纸质和数字出版物领域都有所发展;欧唯特不仅在中国拥有强大的服务网络,还在印度、南美等地区为提供客户创新的综合解决方案。除此之外,集团设立了贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)等投资机构。自2008年以来,贝塔斯曼在中国直接或间接投资了20多家新兴公司,这些公司与集团现有业务密切相关,或者在贝塔斯曼计划拓展的领域开展业务。


推动业务拓展

 

在未来数年内,所有业务部门都将大力拓展在既定增长区域内的业务。贝塔斯曼集团拥有拓展业务所需的人力、业务、合作伙伴、项目和投资机遇。